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高清普通话在线对白,中年人能给免费网文未来吗

发布者:804488.com  发布时间:2021-06-12  转自:织梦58  查看:次  【

文章摘要: 放假回家,年轻人常常感叹自己的父母都成为了“手机控”,大多数的他们爱上了调着高音调刷短视频,而也有不少人对着手机安安静静好半天,追问之下,发现了他们爱上看网文。

比如番茄小说,凭借着“爸爸”字节跳动的强大优势,抖音直接为其导流,一段时间内,每个刷抖音的人都会看到各种来自番茄小说截取内容的狗血片段变成短视频,然后吸引用户打开番茄小说的下载链接。除了短视频平台以外,豆瓣、知乎等社区属性较强的平台也是免费网文APP们的重点投放对象。







一位上述免费网文APP内部工作人员向壹娱观察透露,他们APP用户画像方面,处于20~30岁左右的年轻人较少,而十几岁和四五十岁以上的年龄层占了大部分。


中年人能帮免费网文孵化出IP吗?



只关心家长里短和自家孩子的中年人或许没有那么强的投射心理去关注一个IP或者作者的成长了,对于它们能注入多少“为爱发电”只能是大大的问号,这也是每个通过套住中年人实现“曲线救国”的免费网文平台都急需担心的,它们能不能构建起IP,决定了它们能不能掌握内容上游的话语权,如果没有这个话语权,那么,这些平台也永远只能成为流量的附庸。

随之而来的,用户对于提现和广告的吐槽声也不断出现。“提现失败、“提现骗局”等声音开始出现,“好烦广告”“广告太多”了的表达也在APP评论、论坛问答中出现。

从某种程度也说明了免费网文在开拓受众群体上的成功。毕竟,阅文、晋江等平台经过多年发展已经拥有了较为固定、忠诚度高,且偏好、标签较为明显的用户,而“新晋”的免费网文平台也需要攫取这些用户之外的受众实现”曲线救国“。


米读、书旗免费小说、番茄小说、七猫小说等APP接连出现,依靠着在短视频、综艺节目等内容形式上的批量式广告投放,以及产品设计上采取用户凭借观看时长获取红包累计变现等方式,吸引了一大批下沉市场用户进入,也频频撩动中年人的欢心,迅速成为热门的下载应用软件。


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多方数据证明,免费网文平台正在抢占用户的关注度。


另外,值得一提的是,免费网文平台也并不是完全意义上的“免费”。番茄小说设有会员,11.99/月、24.99/3个月,七猫则设有12/月,30/3个月等多种会员时长和开通方式,会员的权益基本都为可享受看书、听书免广告、离线下载、2倍金币的狂返金币等。

在随机调查的免费网文平台用户中,不少中年用户,尤其是40岁以上的中年用户或多或少表示过自己几乎不会或者不太经常对文章进行评论,也不太会只关注某个作者。



数据来源:七麦数据





粗略查看番茄小说榜单上小说的评论情况,部分高热度的小说能收获几十万或十几万人数的点评,但仍然有大部分在几万左右,七猫小说上也呈现出相似的情况。这当然与每本书的上线时长、阅读人数等都有关系,不过,或许也可以从种程度说明,不少小说还没有引起更多受众的讨论。而根据粉丝评论的语言来看,国产免费入,,大部分发表评论的用户也以年轻群体为主。

这或许与APP的大力宣传不无关系。与早期的阅文、晋江几乎靠用户用爱发电、“口口相传”不同,不少免费网文平台似乎汲取了短视频平台、电商平台等的宣传方式,在很多渠道均有广告投放。

数据来源:百度指数


虽然免费网文平台还没有出现影响力极高的作品,但它们也在积极寻求IP孵化、运营之法。


主体之一用户能量的或多或少缺失,也可能会影响小说IP、作者IP的产生,同时也会让平台的标签不那么明显。

免费网文的发展态势仍旧良好,毕竟中国的下沉市场和非年轻人群层,一直以来是每个互联网产品渴求的增量所在,而免费网文平台们顺利做到了。但是,在充分吸引了中年用户,使其成为主要用户组成之后,对于免费网文来说,如何提高他们的活跃度,与平台的真实黏性,以及产出更多高质量的内容,进而孵化出IP仍是需要解决的问题。

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不过,中年受众占比较大也可能影响与作者之间的互动,建立情感链接等。

在吸引用户增长之余,如何照顾到用户的体验感受,也是免费网文平台面对的问题之一。虽然它们疯抢来的闲赋在家的中老年人可能不太在乎,但是对于移动互联网的年轻用户来说,这些糟糕的用户体验是致命的。





番茄小说奖励机制

以番茄小说为例,一章节中至少有两处广告插入,并配有“看视频免30分钟广告”的“激励”字样。如果点进这一入口,则是30多秒的视频广告。







因为IP意味着更多的关注、更高的商业价值。从原著IP到影视内容孵化的链条,已经成为当下各个平台积极布局的方向之一,也是解决和提高原创竞争力的方式之一。



比如,趣头条下的米读通过打造微短剧,与快手、微视、芒果TV“大芒计划”等达成合作。米读承接了“下沉大户”趣头条的流量,自然与同样下沉属性明显的短视频矩阵合作。米读现阶段推出的微短剧也离不开甜宠言情、狗血离奇、悬疑惊悚等俗套噱头,能否反哺给单个网文IP或者作者IP,九七电影972电影,,仍值得观望。

有出版行业的从业人员对壹娱观察表示,从番茄小说、七猫小说的宣传方式来看,它们是在尝试吸引阅文、晋江等主要受众之外的人群。


对于不堪广告打扰的用户来说,或许会选择看个几十秒的视频换取30分钟的无广体验,那么,有效增加广告的点击量也就实现了。对于那些不介意内容里插广告的用户来说,即使他们不点开视频,他们的阅读也可以为每章节插入的广告做贡献。

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