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张一鸣“暂停”大文娱

发布者:804488.com  发布时间:2021-05-04  转自:织梦58  查看:次  【

文章摘要: 进入2021年,种种迹象和各方消息都表明字节跳动正在全力准备上市,不过即便如此,也并未妨碍其积极拓展游戏业务版图,尤其是在自制游戏方面,就在过去两个月,字节跳动接连收

进入2021年,种种迹象和各方消息都表明字节跳动正在全力准备上市,不过即便如此,也并未妨碍其积极拓展游戏业务版图,尤其是在自制游戏方面,就在过去两个月,字节跳动接连收购了沐瞳科技和有爱互娱两家游戏公司。显而易见,如今的字节跳动正在将游戏业务作为一条主要赛道并加速冲刺


不过同为整个大文娱这一版块之下的影视业务,似乎在度过了2020年的高歌猛进之后,突然停滞了下来。


一方面是字节投资文娱公司的动作明显放缓,去年其在这方面可谓是相当激进,全年公开的32起收购中,有将近半数都归属在文娱产业,尤其是对于上游中小型网文公司更是一网打尽。截至3月底,字节跳动在今年更高效地完成了16起投资活动,但基本与影视娱乐行业无关。


字节跳动2014年-2021年投资赛道,数据来源:企查查


另一方面则是内容方面的偃旗息鼓,尤其是字节跳动旗下最主要的影视内容平台——西瓜视频,去年第一季度依靠字节高调拿下春节档大片《囧妈》,让西瓜视频等独家发行平台一时风头无两。下半年西瓜视频则是依靠“中视频”与加大投入两大法宝,短暂占据了话题中心。


但内容行业归根结底依靠的还是渠道与内容,然而就目前来看,字节跳动尽管坐拥不俗的发行渠道,却始终缺乏优质内容。


同时,西瓜视频模糊不清的定位,也导致其不管是与B站或爱奇艺、优酷、腾讯视频的竞争中都处在尴尬位置。


而目前的视频流媒体行业依然是高投入低回报的行业,致力于做上市前最后冲刺的张一鸣,似乎也选择暂时收起了他的大文娱野心。


一、花钱买出一个大文娱,真的可行吗?


在快速建立起了信息流产品与短视频的护城河之后,野心勃勃的字节跳动转身开始快速加入其他赛道的竞逐。从新消费到视频电商再到大文娱以及游戏,凡事被认为已经被腾讯与阿里占据的行业,都能看到进击的字节跳动。


尽管直到今天,影视娱乐业务依然没能给腾讯与阿里两大互联网巨头带来什么正向营收,但得益于娱乐内容天然具有超高曝光率,这又是两家自始至终都不能割舍并且依然在持续投入的赛道。


对于字节跳动来说,不论是泛娱乐还是大文娱,其目标都依然是要建立起自己在当下这个流媒体平台主导的娱乐行业中的地位。


过去几年抖音对于影视内容宣发的重要性已经不言而喻,《地球上最后的夜晚》这部文艺电影凭借抖音的错位营销最终叫座不叫好的案例还近在眼前。


而除了强大的短视频阵容中,西瓜视频逐渐成长为字节跳动在影视娱乐赛道中的主力选手——一个悄悄以PUGC内容见长却又承载着字节向长视频进军野望的流媒体平台。


《地球上最后的夜晚》剧照


但经过了超过十年时间的厮杀,如今的长视频平台早已不再是单纯的发行渠道那么简单


围绕着一个流媒体平台,腾讯、阿里以及爱奇艺都做了大量的布局,其中既有涉及制作的影视公司,也有涉及艺人经纪的MCN机构,同时不可或缺则是从为影视内容提供创意的网文公司。毕竟各家公司要么就是想成为Netflix,要么就是要向迪士尼看齐,全产业链几乎已经成为了标配


作为后来者的字节跳动显然没有耐心再去从0做起,投资或收购成为了快速摸索一个行业的惯用手段。


进入2019年后,字节跳动文娱赛道的布局开始大规模加速,投资了包括吾里小说、止于至善、泰洋川禾等19家网文、艺人经纪、游戏公司与平台。而且在投资方式上,要么并购,要么股份占比超过10%,成为第三大股东,以避免后续被竞争对手搅局的麻烦。


如今字节跳动已经投资了文娱赛道中大大小小的36家公司,在所有领域中占比最多。包括新闻资讯、媒体、阅读、短视频、直播、艺人经纪、动漫、音乐等8个领域,其中网文、短视频与直播、游戏三个领域投资均超5家。


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